同比服务-腾讯Q3的网络广告收入达到184亿元-义乌同年哥讲新闻

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郭富城设奖拼三胎

但連續四個季度的砍支出至少說明,騰訊無意于用錢買量來求增長,也沒有在新業務的推廣上「大幹一場」的決心,顯得格外謹慎。

也就是說,以微信朋友圈、QQ看點為代表的社交廣告表現較好,在這一季度增速加快;以騰訊新聞、騰訊視頻、天天快報內的信息流廣告為代表的媒體廣告則表現較差,騰訊在財報中把這歸因為「內容排播的不確定性導致視頻招商廣告收入下跌所致」——騰訊依然掙扎在和位元組跳動的鬥爭中,並且不佔上風。

增長靠金融與雲對騰訊的大部分投資者來說,他們已經接受了騰訊從高增長時代轉向中速、甚至低速增長的時代。

騰訊把利潤的不及預期歸因為投資減值。在剔除這一因素后,按非通用會計準則計,騰訊Q3凈利潤為244.12億元,同比增長24%,是一個中規中矩的漲幅。

在蕭條的大環境里,廣告業務的每一分增長都不容易。在汽車業廣告需求疲軟的情況下,騰訊在財報里「點名表揚」了遊戲、教育及電子商務垂直領域的廣告主們。

騰訊的營收由增值服務、金融科技及企業服務、網絡廣告及其他業務四大板塊組成。金融科技及企業服務是從2019年才開始在財報中正式出現的板塊,成為近兩季度財報中較為兩眼的增長點。

製圖:虎嗅另一邊,遊戲版號獲批的速度變快。在第三季度,騰訊共有13款遊戲獲批版號,其中包括4款端游與9款手游。

騰訊要準備過冬嗎?截止11月13日港股收盤,騰訊報327.4港元,下跌0.85%,市值約為3.13億港元。進入2019年後,騰訊的股價跌宕起伏,如今又跌回了近似年初的水平。相比1月2日收盤的306.6港元,上漲約6.7%,這樣的上漲幅度低於大部分中概股。

當然,騰訊今天的下跌還有受港股整體情況的緣故。受社會因素影響,恒生指數連續三日下跌,今日跌1.8%至26571點。

這不是一份鼓舞人心的財報,除了營收和利潤雙雙不及市場預期外,騰訊開始「節衣縮食」了——最主要的表現,是開始砍支出。騰訊把這叫做「提高靈活性」。

在騰訊發佈這份財報后三個小時,傳了幾個月的阿里回港二次上市落定了——阿里巴巴正式在港交所網站上提交初步招股文件,確定在香港進行二次上市,預計最早於11月20日定價。

財報顯示,騰訊在第三季度營收為972.36億元,同比增長21%,不及市場預期的990.44億;公司權益應占盈利(也就是凈利潤)為203.82億元,同比下降13%,同樣不及市場預期的235.31億元。

製圖:虎嗅但體量大如騰訊,如果想要重回400港元關卡,需要新的、有力的增長點。

這張圖可以看到騰訊營收近幾年的增長速度變化——

對體量巨大的騰訊來說,削減營銷開支或許不能被粗暴定義為「準備過冬」,因為其對研發的投入依舊慷慨。本季度的一般及行政開支達到135.36億元,同比增長24%,該項增長主要由於研發開支及僱員成本增加。

騰訊要準備過冬了嗎?在財報中,騰訊提到,「我們精簡運營,以提高靈活性,例如最近幾個季度的銷售及市場推廣開支相對收入的比率有所下降」。削減營銷開支這個動作已經持續了四個季度,營銷開支相比收入的比率已從2018年Q3的8.16%降低至2019年Q3的5.88%。而隔壁阿里這個比率常年維持在10%左右。

最後,還有一些關於「人」的數字可以看看:微信顯示出強大的生命力,在本季度,微信及WeChat的合併月活躍用戶數達到11.51億,同比增長6.3%。此外,騰訊視頻的訂閱賬戶數突破1億(準確數字為1.002億),同比增長22%;音樂訂購賬戶數達到3540萬,同比增長42%。

這意味着,騰訊在港股市場「王不見王」的時代要結束了,明天的股價會呈現什麼樣的走勢,一起來猜猜看吧。

在本季度,金融科技及企業服務收入為268億元,同比增長36%。更重要的是,這一板塊收入佔總收入的比重已經達到了27.6%,近三個季度中,這個比重在不斷提升。

其中表現不錯的還有騰訊雲的收入。這是騰訊首次單獨披露雲收入的季度收入——在Q3,雲收入同比增長80%,達到47億元。騰訊表示,這主要是由於現有客戶增加使用量,以及教育、金融、民生服務及零售業等的客戶基礎擴大。

廣告有點慘淡讓人失望的部分主要在廣告。騰訊Q3的網絡廣告收入達到184億元,同比增長13%。其中,媒體廣告收入為37億元,同比下降28%,環比下降17%;社交及其他廣告收入達到147億元,同比上升32%,

但本季度的遊戲業務表現不溫不火。Q3,網絡遊戲收入達到286億元,同比增長11%。其中,手機遊戲收入為243億元,同比增長25%;但端游收入持續下降,在本季度錄得收入115億元,同比下跌7%、環比下跌2%。

21歲生日剛過去兩天,騰訊交出了新歲的第一份答卷——2019年度三季報。這份財報的報告期截止於9月30日,正好是騰訊宣布組織架構調整的一周年。在交卷的同一天,騰訊也迎來了港股市場上的新對手:阿里巴巴正式向港交所遞交初步招股文件,確認香港IPO。

受人關注的「吃雞」遊戲全面商業化后,外界普遍給予厚望。但騰訊在財報中提到,「《和平精英》目前仍屬於確認遞延收入的初期階段」——也就是說,「吃雞」帶來的收入大頭還在後邊。

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